A Elgin projeta encerrar 2026 com crescimento de 21,5% em receita na divisão de Bens de Consumo e Eletrificação. A estimativa se apoia no desempenho do primeiro semestre, quando a operação cresceu 24,4% sobre o mesmo período de 2025, com avanço também em volume. As três principais linhas que apoiaram o resultado foram pilhas, proteção elétrica e iluminação.
Em pilhas, que fechou o 1º semestre com aumento de 33%, a estratégia principal foi o reposicionamento da linha, que deslocou o argumento central do preço para o desempenho, e os lançamentos das ultra alcalinas Sonic e do carregador para modelos recarregáveis AA e AAA. Dados do sistema de importação da Receita Federal colocam a Elgin na primeira posição em recarregáveis e na terceira em alcalinas.
Ainda nesse segmento, a Elgin assumiu como fornecedora exclusiva de pilhas da Ri Happy, em contrato de três anos que prevê cerca de meio milhão de blisters no primeiro ano e alcance de mais de 300 lojas, e passou a patrocinar o espetáculo “Botando Pilha”, do humorista Carioca.
Em proteção elétrica, com alta de 29,3%, a companhia levou a linha a dez cidades pela Caravana Elgin, projeto gratuito de formação técnica que nesta edição incluiu um módulo de segurança em instalações elétricas em todas as praças, de Manaus a Florianópolis, com painel expositivo de disjuntores, DPS e IDR. Em quatro anos de estrada, a iniciativa já certificou mais de 10 mil profissionais. Na Feicon, a Elgin lançou barramentos de terra e dispositivos de proteção contra surtos.
Em iluminação, que cresceu 19,5% no semestre, a marca ocupa o primeiro lugar em lâmpadas bulbo pela mesma base de importação. O portfólio ganhou spots para trilho, luminárias de sobrepor e embutir, fitas LED, refletores e itens de emergência. O setor reúne mais de 500 indústrias e faturou R$ 8 bilhões em 2023, segundo a Abilux.
O desempenho ocorre em um cenário desafiador no canal de reforma e construção, onde a Abramat projeta alta de apenas 0,5% nas vendas da indústria de materiais de construção em 2026, ante os 1,9% previstos no início do ano. “Mercados maduros não significam mercados sem oportunidades. Quando conseguimos entender melhor o cliente, reagir mais rápido e colocar o produto certo no canal certo, ainda existe muito espaço para ganhar participação”, afirma Marcel Serafim, diretor executivo de Bens de Consumo e Eletrificação da Elgin.
Para 2027, a ambição é sustentar crescimento de dois dígitos, com entrada em novas categorias do varejo alimentar e de produtos para o lar e ampliação da distribuição. “Não queremos depender de uma única categoria ou de um único canal. A estratégia é utilizar a força da marca, nossa capilaridade comercial e nossa capacidade de desenvolvimento de produtos para entrar em mercados nos quais podemos construir posições relevantes”, diz Serafim.
Sobre a Elgin
Presente há mais de 70 anos no mercado e pioneira no setor de costuras no Brasil, a Elgin é uma empresa fabricante e distribuidora de soluções para uso comercial e residencial, nos segmentos de ar-condicionado, automação comercial, eletrificação, iluminação, pilhas e carregadores, refrigeração e eletroportáteis. Com um portfólio diversificado e mais de 12 mil produtos, a companhia é reconhecida por sua qualidade, credibilidade e inovações constantes. No segmento de bens de consumo com iluminação, informática e telefonia, a Elgin conta com um portfólio de 600 itens, com destaque para casa inteligente e disjuntores. Desde 2022, a marca tem como representante das pilhas e baterias o personagem Sonic. Além disso, as pilhas Elgin são testadas por laboratórios credenciados pelo INMETRO, para garantir a qualidade e conformidade com a Resolução CONAMA 401.
REDAÇÃO
Foto: Magnific/@magnific
